Смартфоны стали реже получать обновления, персонал сокращается, фирменные магазины закрываются.
Из некоторых стран, в том числе из России, производитель ушел, а чтобы не допустить банкротства, компанию начало финансировать государство.

Если в ближайшее время производитель прекратит существование, никто не удивится.
Зато появится повод вспомнить лучшие времена компании и самые удачные смартфоны.
Рассказываем, где бренд свернул не туда и почему оказался на грани краха.

Взгляд компании на мобильный рынок уже неактуален

Meizu умирает, и это логично. Как компания докатилась до такого
В начале 2010-х годов китайские смартфоны перестали быть стыдными.
Их начали позиционировать наиболее выгодными по соотношению цены и характеристик и достойными внимания для тех, кто хочет сэкономить.

Самыми известными брендами китайских смартфонов были Xiaomi и Meizu, их же чаще всего сравнивали между собой.
Это было идеологическое противостояние: Xiaomi ставила на количество и выпускала устройства на любой вкус во всех сегментах, тогда как Meizu подражала Apple и выпускала по одному хиту в год.

Время показало: невозможно выжить в индустрии смартфонов, выпуская одно достойное устройство в год.
Чтобы сделать это, надо быть Apple, иначе ты работаешь в убыток.

В топ-5 самых популярных брендов все, кроме компании из Купертино, ставят на количество: Samsung, Huawei, Oppo, Xiaomi.
По этой причине один бренд развивается, а второй просит финансовой помощи у государства и закрывает подразделения в нескольких странах.

Открытая экономия на характеристиках

Meizu умирает, и это логично. Как компания докатилась до такого

Meizu M6 Note
В Meizu понимали ситуацию задолго до финансовой катастрофы и попробовали перестроиться.
Не получилось.
В 2015 году компания поменяла приоритеты и поставила на количество, но не получилось — по соотношению цены и характеристик ее бюджетники бесспорно уступали конкурентам.

Для понимания, первый смартфон на Snapdragon выпустили аж в 2017 году — им был M6 Note.
Это был последний бюджетный хит компании, остальные — серая масса.
Это видно на примере прошлогодних моделей.
Ещё пример.
Meizu 15 Lite на старте продаж стоил 16 тысяч рублей.
Он выдает всего 80 тысяч баллов в Antutu, хотя смартфоны начального уровня уже преодолели 100 тысяч очков.
Емкость аккумулятора — всего 3000 мАч, что гарантирует слабую автономность, камера одинарная.
За эту же цену у официальных продавцов можно было взять Xiaomi Mi A2 Lite, более выгодного по всем параметрам.
Meizu Note 8 на старте продаж стоил 17 тысяч рублей.
У него достойный экран — IPS на 6 дюймов, прочный металлический корпус.
Но со Snapdragon 632 и 3600 мАч по производительности и автономности он уступал Honor 8X и Redmi Note 6 Pro.

Помимо качества, конкуренты обходят Meizu по количеству.
Huawei, Xiaomi и Samsung за год выдают несколько хитов в начальном и среднем ценовых уровнях.
Причем, линейки могут обновляться и дважды в год: Samsung в 2018 году выпустила два смартфона сегмента 25-35 тысяч рублей — Galaxy A8 и Galaxy A7.
Логика проста — чем новее аппарат, тем он более привлекателен.
Meizu отстает и в этом плане: ее устройства хуже конкурентов и по характеристикам, и по новизне.

Оригинальные дизайнерские решения. Да, это тоже минус

Meizu умирает, и это логично. Как компания докатилась до такого

Meizu 16th
Ообенность аппаратов Meizu среднего класса в оригинальных дизайнерских решениях.
Прошлогодний 16th удивил отсутствием вырезов на передней панели и отверстием снизу от основной камерысмартфон мгновенно идентифицировался в руке человека.
В 2017 году одним из самых оригинальных устройств стал Meizu Pro 7 с дополнительным экранчиком на спинке.
Практического применения у него не было, зато телефон смотрелся бодро.
Meizu умирает, и это логично. Как компания докатилась до такого

Meizu Pro 7
Впрочем, необычные решения не всегда идут на пользу.
«Наконец компания выпустила оригинальный аппарат, а не последовала за всеми», — так думают обзорщик или внимательные читатели профильных медиа.

Но их доля от общего числа пользователей равна статистической погрешности.
Бренды же конкурируют за аудиторию, плохо знающую индустрию.
С такого ракурса индустрия смартфонов смотрится совершенно по-другому.
«У этой модели современный, трендовый дизайн.
Наверное, он соответствует времени, и в нем есть все актуальные функции», — именно так думает обыватель.

Xiaomi в этом плане угождает обеим сторонам.
Глава российского представительства Xiaomi Томми Лиц говорит, что в линейке Mi компания предлагает то, что гарантированно понравится пользователям, а в Mi MIX она экспериментирует с дизайном и набором функций.
Meizu умирает, и это логично. Как компания докатилась до такого

Xiaomi Mi Mix
Эта позиция самая взвешенная.
У Meizu же крайность: она строго игнорирует тренды и угождает только первому типу клиентов — флагманы Pro 7, 15 и 16th смотрятся бодро и необычно, если вы внимательно следите за индустрией и устали от однообразия.
Но в глазах далекого от сферы клиента условный 16th будет казаться отсталым, потому что широкие грани рамки сверху и снизу, отсутствие выреза и подобные элементы дизайна — это неактуальные решения.

Нет грамотного продвижения

Meizu умирает, и это логично. Как компания докатилась до такого
Одним из факторов успеха Apple стало формирование комьюнити из фанатов бренда.
Топ-менеджеры на презентациях говорили, чем их взгляды на индустрию отличаются от остальных производителей, аудитория принимала их и следовала за брендом.
Так, появилось сообщество «яблочников».

По этому же принципу работают Xiaomi и OnePlus.
Особенно ярко это делает второй бренд.
Наиболее точно ее действия описало издание The Verge: «OnePlus похожа на производителя, который никогда не закончит кампанию на Kickstarter.

Кредо компании — продукт, развиваемый силами сообщества, что дает каждому покупателю OnePlus чувство причастности к бренду.
И конечно же, как и в случае с Kickstarter, это больше маркетинговая полуправда, чем реальность».
Соответствует ли продукция компании словам фанатов, другой вопрос.
Важен факт, что коммуникация с пользователями проходит успешно.
Именно так появляются фанаты.

Meizu плоха и в плане общения с фанатами.
Она не выражает свои принципы создания смартфонов, хотя подход к дизайну можно было.
Начиная с 2015 года, когда компания отказалась от выпуска устройств редко, но ярко, ее политика стала абсолютно конъюнктурной.

Лицо Apple — минималистичный дизайн, в котором она следует принципам немецкого движения баухаус.
По нему, любой элемент дизайна должен выполнять прежде всего практическую, а потом эстетическую функцию.
Samsung остается главным антагонистом Apple, смартфоны Xiaomi сохранили имидж самых выгодных по соотношению цены и качества, Huawei известна амбициями и стремлением быть лучшей.
Единственная идея Meizu — не следовать трендам.
Этого мало.
Meizu умирает, и это логично. Как компания докатилась до такого
За последние 10 лет мобильный рынок сильно изменился.
Meizu не смогла перестроиться, поэтому и оказалась лишней.

Чтобы выжить и быть в числе лучших, для производителей Android-смартфонов важны три фактора: широкий ассортимент смартфонов, следование трендам и грамотное продвижение.

Эти моменты Meizu игнорировала в лучшие времена, но сейчас без них никак.
Компания оказалась лишней в современном мире.
iphones.ru